字节跳动做搜索的逻辑

原创华生的黑镜花叔 2019-08-14 20:26

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前段时间，字节跳动做搜索的新闻出来后，免不了会被拿去同百度比较，许多人对头条搜索业务的关注重心放在了能不能击败百度上。

但事实上，字节跳动早就通过信息流对百度造成了致命打击，并无这种为了竞争而正面交锋的必要。

所以在我看来，字节跳动做搜索更多是基于自己的业务逻辑，而不是为了打败百度。

这个逻辑相当简单，**信息流和搜索分别是被动与主动获取信息的两种场景。**虽然头条现在信息流的分发投喂能替代很大一部分原来要通过搜索实现的需求场景，但在主动信息查找场景上还是明显缺位的。

比如，用户想找一家医院，了解一个网络用语是什么意思，获知一个名人明星的信息，等等。

字节跳动在把信息流的内容生态和内容分发做得足够强之后，基本把被动获取信息的场景做到极致，现在遇到天花板了。这时候想突破天花板，需要的是一个新的亿级日活的场景突破，所以做搜索算是一个自然而然的事情，因为字节跳动需要突破自己的天花板。

其实，赢过百度没那么容易，但也没那么重要。头条搜索业务的成功指标不是超过百度，而是通过搜索进入主动信息获取场景，突破头条本身的天花板。

不容易赢百度的地方在于，除了百度有搜索算法和用户数据的长期积累外，百度早年的百度百科、百度贴吧、百度知道这些内容给百度建立的巨大的护城河，导致任何做搜索引擎的都绕不过百度的内容关。

但是字节跳动自身的优势也非常清晰，有完整的自身信息流和短视频内容生态，这使得他们在搜索上会得到相比百度而言差异化的竞争优势。

所以我预测在主动搜索场景上，字节跳动5年内都不会超过百度，但能割下一块不小的蛋糕，可能20%-40%吧。

顺便提一句，近期快手和百度投资知乎，一定程度上可以认为是防御策略。不然让字节跳动把知乎的内容都拿走的话，那字节整个内容生态就更健全了，对百度的威胁会提升一小个量级。