董宇辉升职加薪，东方甄选危机真的解除了吗？
原创 Alchain花生 花叔 2023-12-18 15:07
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东方甄选以罢免CEO东方小孙，给董宇辉发股份，晋升其为「高级合伙人」的方式平息了丈母娘们的愤怒。
从东方甄选抖音号重新启动涨粉，股价大涨这事看，此次风波好像尘埃落定了，东方甄选和董宇辉通过这次事件更大范围地博取了公众的关注，仅董宇辉个人抖音号就涨了700万以上的粉丝，所以，东方甄选真的就这么赢了么？
我觉得未必。
董宇辉事件的起因还是东方甄选作为一家市值300多亿的企业，不希望对头部主播的依赖性那么强，东方小孙和东方的小编不过是带着授意去执行去董宇辉化操作的一把刀罢了。
而现在的结局很明显，东方甄选的如意算盘落空。俞敏洪不得不挥泪斩马谡，把孙东旭（东方小孙）拿下CEO的位置，但实际上，他在周六晚上和董宇辉的直播时，还谈了许多东方小孙的优秀之处，谈他执行力强，他做的事情是他俞敏洪和董宇辉都不可能做成的事。
拿下东方小孙表面自然是他的管理「失误」，引起了如此轩然大波和对公司的负面影响，但这所谓的失误之所以会被追责，还是因为影响了东方甄选这家企业的利益，从罗永浩等等出走自新东方的员工看来，老俞是个无利不往，极度关注个人利益的企业家。没什么错，但是他手下的大将不喜欢，所以从新东方毕业出走的企业家有一大堆，比如高途的创始人陈向东也是新东方曾经的高管。
所以，现在实际的情况是，董宇辉接受了新的「高级合伙人」title、价值1.35亿的0.5%股权，以及大致上千万的薪资留在了东方甄选，但是这事真的就此结束，东方甄选解除危机重新胜利了吗？
我认为答案完全不是，至少，他的主播去头化失败了，这家企业的命运依然完全地压在了董宇辉身上。
而内部矛盾上，东方小孙和东方甄选小编对董宇辉的敌意不会消失，尤其是他们可能依然没法接受一个主播获得如此的高地位和高薪。
俞敏洪可以拿他的职权去压，去控制员工的行为，但人心是复杂的，而且再稍微一些特殊举动都将被大幅度放大，东方甄选现在完全没机会去头部化了，或者说，在直播时代，从李佳琦、老罗、辛巴等人的成功看，这本质上就是个前台主播独大，背后企业可以随时更换的时代。
但是新东方还未在本质上转变这个思路。0.5%或1%的股权和董宇辉实际为东方甄选贡献的价值实际依然是大幅不匹配的。
在我看，东方甄选短期内至少还会面临以下风险：
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任何员工都不能再公开或私下发表任何对董宇辉的负面看法，否则新一轮的风波将会来得相当猛烈；
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董宇辉借此获取了一大波公众的好感，他直播的心态和表现可能会承受更大的压力和审视，如果他不小心翻车了，东方甄选和他会一起倒；
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东方甄选对抖音平台来说并不是不可替代的，这几天另一个在线教育公司「高途佳选」直播间在线人数翻了10倍以上，粉丝涨了200万，归根结底，东方甄选还是在给抖音打工。
作为一个投资者，我相当不看好东方甄选股票的长期价值，以此作为记录，后面验证自己的判断吧。