一、HOOK——它怎么让我停下来的？
信息差，价值承诺。 情感冲突，引起共鸣。 设置悬念，引人入胜。 认知颠覆，激发好奇。
二、HOLD——它怎么让我看完的？
叙事切口： 细节切入还是宏大叙事？ 对比/冲突
关于节奏：
- 情绪曲线是怎样的？ 是一路上扬？还是先抑后扬？还是有反转？
- 有没有”呼吸点”？ 就是让你以为结束了，然后又来一下？
- 信息密度是高是低？ 是每一秒都有新信息，还是一个核心点反复锤？
视听强化：
- 剪辑是否在突出核心表达？
- BGM/音效的作用是什么？
三、HIT——它击中了人性的什么？
| 情绪按钮 | 具体表现 | 常见形式 |
|---|---|---|
| 恐惧/焦虑 | ”我是不是也这样？""我会不会错过？" | "90%的人不知道的XX” |
| 愤怒/不公 | 替别人生气，道德感被激发 | 曝光、维权、社会议题类 |
| 优越感 | ”我早就知道了""还好我不是这样” | 知识科普、吐槽类 |
| 归属感 | ”这说的就是我""终于有人懂我” | 圈层文化、身份认同类 |
| 好奇/悬念 | ”然后呢？""到底怎么回事？“ | 反转类、揭秘类 |
| 感动/温暖 | 想哭、被治愈 | 亲情、善意、人间真实类 |
| 欲望/向往 | ”我也想要这样的生活” | 展示类、变装类、生活方式类 |
- 1.单一情绪还是组合拳？ 爆款往往是叠加（如 好奇+愤怒、归属+优越感）
- 2.情绪是”显性”还是”隐性”封装的？
- 显性 = 直接煽动
- 隐性 = 用故事/细节/共鸣物自然触发
- 3.它说出了什么”大家想说但没说出来的话”？
- 这是爆款最深层的密码。观众转发的本质 = “看，这就是我想说的”。
- 4.时代语境：这个内容为什么是现在爆的？它踩中了当下的什么集体焦虑或集体渴望？
四、SPREAD——它为什么能传播？
互动行为的情绪指令
- 点赞 = 最低成本的认同（“说得对”）
- 收藏 = 对”未来的我”的想象投资（“这个以后有用”）
- 评论 = 情绪溢出，需要表达（反驳、补充、寻找共鸣）
- 转发 = 社交自我塑造（个人形象打造）
社交货币
“一个人转发这个内容时，他是在向朋友展示自己的什么？“
| 展示的自我形象 | 对应内容类型 |
|---|---|
| ”我有品味” | 审美类、高质量纪录片式内容 |
| ”我有见识” | 知识类、深度分析类 |
| ”我很幽默” | 搞笑类、段子类 |
| ”我善良/有同理心” | 感动类、公益类 |
| ”我有立场/态度” | 观点类、争议类 |
| ”我懂你” | 发给特定的人，圈层共鸣类 |
传播场景
- 有没有”社交场景”？ 适不适合发给某个特定的人？
- “这说的不就是你吗” → 点对点传播
- “所有人都应该看看” → 广播式传播
- 有没有”站队效应”？ 评论区天然分两派？
- 有 → 争议制造互动量，算法助推
- 没有 → 一边倒的共识也有传播力（“全网认同”式刷屏）
五、Reference二创借鉴——我怎么能做得更好？
IP注入
“如果是我，我会从哪个不同的角度重新讲这个’核’？我能注入什么独属于我的体验、见解、人设？” 关键：不是改皮肤，是换灵魂。同一个核，你的版本必须带有你的体温。
反驳占位
“如果我是一个不买账的观众，我最想看到什么反面论述？” 适用于：观点类、争议类。对立面往往是另一个爆款的入口。
同题异构
“同一个话题，别人走了A路线，我能不能走一条让人意想不到的B路线？”
- 别人：逃离北上广
- 你：逃离北上广的人，后来为什么又偷偷回去了？
关键：不是反着说，而是找到大众叙事中”被省略的那一半”。
升维/降维
- 升维：别人讲个体故事，你提炼出背后的结构性原因
- 降维：别人讲宏大道理，你用一个极具体的个人故事把它”落地”
速判版：30秒扫完一个爆款（日常刷视频用）
只问四个问题，按顺序：HOOK → HOLD → HIT → SPREAD
| 步骤 | 核心问题 | 一句话解释 |
|---|---|---|
| HOOK（钩子） | 前3秒凭什么让我没划走？ | 它制造了什么”信息缺口”或”情绪冲击”？ |
| HOLD（留住） | 中间凭什么让我看完了？ | 节奏、悬念、还是信息密度？ |
| HIT（击中） | 看完那一刻我的第一反应是什么？ | 是”卧槽”、“太真实了”、“想哭”、还是”我也要”？ |
| SPREAD（传播） | 我会发给谁？发的时候我在表达自己的什么？ | 不想发=内容止步于此，想发=病毒式传播的起点 |