AI时代，MrBeast和影视飓风教我的事：最好的内容都是无用的
原创 花叔 花叔 2025-10-15 15:07
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前两天刷到罗永浩和影视飓风Tim的对谈。
三个小时，Tim说了个挺疯狂的目标：5年内让10亿人看到影视飓风的内容。
现在影视飓风全网去重粉丝3000-4000万，离10亿还差很远。听起来很离谱对吧？
但Tim算了一笔账：如果每年保持100%的增长，持续5年，就能到10亿量级。
很难，但没那么吓人。毕竟他们有MrBeast做对标，而且从Tim的表达能看出，他想得很清楚：
第一，他们知道靠科技数码不行。所以科普向的「亿点点不一样」，泛娱乐综艺的「飓多多」都跑起来了。
第二，他们要做海外市场、英文内容。YouTube和TikTok能让潜在受众扩大5倍以上。
第三，他们还在准备下海、上太空、冲奥斯卡之类的内容，尝试破圈。
荒岛直播100小时，花了300多万。在沙漠里拍大片，设备成本几百万。
这些内容完全无用。但全网几亿人看。
Tim说：“大家记住的不是我花了多少钱，而是我敢不敢做别人不敢做的事。”
这让我想起MrBeast。
2024年，MrBeast的财报数据曝光了。内容创作业务：收入约2.5亿美元，亏损近8000万美元。但巧克力品牌Feastables：营收2.5亿美元，利润超过2000万美元。
全网8亿粉丝，单期视频成本高达400万美元，结果内容业务竟然是亏的。真正赚钱的，是那个巧克力棒。
影视飓风也是一样。Tim在对谈里说，他们最赚钱的业务是电商。今年光T恤就卖了20万件。
内容不赚钱，但内容建立了信任。
这让我开始思考一个问题：在AI时代，为什么最好的内容都是无用的？
MrBeast的悖论：最赚钱的内容都是亏钱的
先说回MrBeast。
他的视频你看过吗？挑战在海底住24小时、花100万美元造一座金字塔、把整个城市变成巧克力工厂。
纯粹的娱乐。不教你任何东西。看完你什么都学不到。
但这就是他的内容逻辑。
做完全无用的东西，创造纯粹的体验。
问题来了：这种内容赚钱吗？
从财报看，不赚钱。2024年内容业务亏了近8000万美元。
但他为什么还要做？
因为内容不是用来赚钱的，内容是用来建立信任的。
当你看完MrBeast的视频，你会觉得这个人很真实、很疯狂、很有钱。你会信任他。然后你会买他的巧克力棒。
这就是MrBeast的商业逻辑。
内容是亏钱的，但它带来了品牌价值。
迪士尼也是这样。
《冰雪奇缘》票房12.8亿美元，看起来很赚钱对吧？
但如果算上制作成本、宣发成本、分账成本，电影本身其实赚不了多少钱。
真正赚钱的是什么？
艾莎公主的裙子、雪宝的玩具、冰雪奇缘主题乐园。
内容是亏钱的，但它创造了一个IP。这个IP可以卖玩具、卖服装、卖门票。
所以你看，最好的内容都是无用的。因为它们不需要通过内容本身赚钱。
它们的价值在于：创造体验、建立信任、打造IP。
什么是无用的内容？
那到底什么是无用的内容？
我觉得有三个特征。
第一，不教你任何具体技能。
影视飓风不教你拍视频。MrBeast不教你赚钱。《星空》不教你画画。
它们只show给你看：这个世界可以这样。
第二，不为任何外在目的服务。
你看完MrBeast的视频，不会变得更有钱。你看完影视飓风的视频，不会变成摄影师。你看完《星空》，不会画画。
但你会觉得：哇，这个世界好有趣。
第三，它是目的本身，不是工具。
你看教程是为了学东西，教程是工具。
但你看MrBeast是为了看MrBeast本身，不是为了学什么。
这就是无用的内容。
康德告诉我们：艺术的本质就是无用
这个观点其实不是我发明的。
200多年前，康德就在《判断力批判》里说过类似的话。
他说，艺术看起来有目的（它很美、很震撼、很有感染力），但它不为任何外在目的服务。
绘画不是为了装饰墙壁。音乐不是为了催眠。电影不是为了打发时间。
它们的目的就是它们自己。
康德把这叫做”审美无利害”。你欣赏艺术的时候，不应该问”这有什么用”，只需要问”这美吗”。
一旦你开始问这有什么用，艺术就不再是艺术了，它变成了工具。
而工具是可以被替代的。
艺术是不可替代的。
这就是为什么，有用的东西只是工具，无用的东西才是目的本身。
无用的商业价值：为什么反而更赚钱？
但这里有个有趣的悖论。
无用的内容，反而更有商业价值。
为什么？
因为有用的内容太容易被替代了。
你想学Python，有无数个教程。你想学摄影，有无数个课程。你想学做饭，有无数个视频。
这些有用的内容，竞争太激烈了。而且，AI来了。
ChatGPT可以教你Python，可以教你摄影，可以教你做饭。
但ChatGPT能替代MrBeast吗？能替代影视飓风吗？能替代梵高吗？
不能。
因为无用的内容，它的价值不在于信息，而在于体验和情感连接。
你看MrBeast，不是为了学什么，而是为了体验那种卧槽这也太疯狂了的感觉。
你看影视飓风，不是为了学拍视频，而是为了欣赏那种极致的画面和创意。
你看梵高，不是为了学画画，而是为了感受那种孤独、热烈、绝望的情绪。
这些东西，AI做不了。
因为它们需要人的经历、人的情感、人的独特性。
所以，在AI时代，无用的内容反而更值钱。
功能性内容的末日
2025年，内容创作行业发生了巨大变化。
功能性内容——教程、资讯、攻略——正在被AI取代。
ChatGPT可以写文章，可以做视频脚本，可以生成图片。而且速度比人快，成本比人低。
很多做教程的博主发现，他们的观看量在下降。
为什么？
因为观众发现，问ChatGPT更快。
你要学一个Python函数，看10分钟视频，还是问ChatGPT 10秒钟？
答案很明显。
所以，功能性内容的价值正在快速下降。
但无用的内容呢？
影视飓风的观看量没有下降。MrBeast的粉丝还在增长。梵高的画作拍卖价格还在创新高。
因为这些内容提供的不是信息，而是体验。
AI时代，信息不再稀缺，稀缺的是情感连接。
创作者的困境：被有用绑架
我自己做内容的时候，也经历过这种困境。
之前被逼着做一些有用的内容——教程、工具、攻略。确实赚到了钱，但我发现自己越来越不开心。
为什么？
因为我在做的不是我想做的东西，而是市场需要的东西。
我在被有用绑架。
后来我意识到：做产品和做内容，总要保留一项作为爱好，最好两项。
如果你做的所有东西都是为了赚钱，你会失去创造的乐趣。
如果你失去了创造的乐趣，你做出来的东西也不会好。
最讽刺的是：当你不再追求有用的时候，你反而做出了更有价值的东西。
我之前说过：自我驱动的玩耍才是创造力的源泉。
MrBeast为什么能做出那些疯狂的视频？
因为他在玩。他不是在想这个视频能教会观众什么，而是在想我能做出什么疯狂的东西。
影视飓风为什么能拍出那些震撼的画面？
因为他们在玩。他们不是在想这个教程能帮观众解决什么问题，而是在想我们能把这个画面拍到什么程度。
梵高为什么能画出《星空》？
因为他在表达自己的情感，不是在想这幅画能卖多少钱。
当你停止追求有用，你才能创造出真正有价值的东西。
AI时代，你想创造的究竟是什么？
之前我在思考一个问题：
当AI Coding Agent真的能让你用一句话开发任何产品的时候，你想创造的究竟是什么？
答案是：好奇心、创造欲、品味。
AI可以帮你实现任何功能，但它不能告诉你：你想做什么。
这就是人的价值。
在AI时代，有用的东西会越来越便宜，无用的东西会越来越值钱。
因为有用的东西可以被AI替代，但无用的东西需要人的独特性。
MrBeast的疯狂、影视飓风的极致、梵高的孤独——这些东西，AI学不会。
因为它们不是技能，而是人的经历、人的情感、人的审美。
做无用的东西，才是最有用的事
回到最开始的问题：为什么最好的内容都是无用的？
因为无用才是目的本身，有用只是工具。
工具会被替代，目的不会。
MrBeast的视频是亏钱的，但它创造了一个价值几十亿美元的品牌。
影视飓风的视频不教你拍摄，但它激发了无数人对创作的热爱。
梵高的画不能吃，但它让我们感受到了生命的意义。
所以，如果你在做内容、做产品、做任何创造性的工作，不要问自己：这有什么用？
问自己：这是我真正想做的吗？
如果答案是yes，那就去做。
即使它看起来无用。
因为最好的东西，都是无用的。