流量逻辑的挫败，谈谈小红书与B站
原创 Alchain花生 花叔 2023-12-21 20:19
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最近我频繁收到了小红书与快手运营的合作邀约，让我报名参与他们所谓的“薯新星”等计划。
很明显，他们是看到我现在B站粉丝量超过了他们关注的阈值，并且觉得我的创作能力还不错，希望借由流量扶持的方式让我在他们的平台发内容。
这倒是个相当合理且双方似乎都有利的策略。
对于某个单一平台的优质创作者而言，因为在经营得好的平台（比如对我而言是B站）获得了较好的正向反馈，但是我此前在小红书发内容，尤其是AI类的视频内容，常常不止是无法获得流量，甚至会被屏蔽，经历了机会后我自然丧失了使用小红书发布内容的兴趣，所以这种扶持计划对我而言确实有吸引力，我希望在小红书或其他内容平台能给我对应的认可和早期帮助。
而对于内容平台而言，一个创作者在其他平台的表现是能够作为其内容质量的背书，相当于能将他与平台上其他从0开始的创作者区分开的。所以给优质创作者一些帮助，让「优质」内容得到更多分发，从而补充自己的内容生态同样没什么坏处。
但，体验下来的事实情况似乎并没有那么理想。
小红书最近给我的扶持也是真说到做到，确实给流量，我有两个视频在小红书的播放量都>油管+B站了。可，流量归流量，用户习惯的改变完全是另外一回事。小红书5万次视频播放对应的观看时长是235小时，相当于17秒/播放，就是很常见的短视频时长。而同视频在YouTube的人均观看时长是5分钟。
事实上，即使是同样一个用户，他在用小红书时和B站时带着对内容的期待和预期也是不同的，他可能就是能在B站看5分钟视频，而到了小红书，因为场景和需求的差异，他就是只能看图文或15秒短视频。
要改变这种习惯太难太难了，至少不是我作为一个创作者有能力去做到的。所以我判断更好的方式依然是到了一个平台，就用对应平台的用户偏好和逻辑去创作，而不是同一套内容发全网。
只是，我为了省力，小红书的运营为了完成KPI，我们都默默采用了最省力的拓展方式。最终的结果对我来说，确实是获得了视频的观看；对小红书运营来说，他们确实拉来了那么多创作者和新内容。
但，有啥意义啊？